在智能手機(jī)市場(chǎng)中，今年的關(guān)鍵詞是“新冠疫情”。由于經(jīng)濟(jì)不景氣，中低價(jià)位手機(jī)的銷(xiāo)量有所增長(zhǎng)，由于門(mén)店關(guān)閉和行動(dòng)限制，在線(xiàn)渠道的比例也有所增加?？烧郫B手機(jī)通過(guò)確立其不受衰退影響的高端產(chǎn)品線(xiàn)的地位，試圖證明其未來(lái)銷(xiāo)售潛力。
蘋(píng)果公司去年推出的低端產(chǎn)品“ iPhone SE”在今年上半年之前一直在世界各地的國(guó)家中流行。
在新冠疫情環(huán)境下手機(jī)廠商擴(kuò)大中低價(jià)產(chǎn)品線(xiàn)，“性?xún)r(jià)比”是趨勢(shì)
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics(SA)的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將比去年下降11%，至12.6億部。在今年第二季度的新冠疫情爆發(fā)后，這比SA的預(yù)測(cè)(11億個(gè)單位)略有向上調(diào)整。
這是由于在向市場(chǎng)發(fā)放補(bǔ)貼以刺激每個(gè)國(guó)家的消費(fèi)后，第三季度抑制消費(fèi)激增的抑制效應(yīng)。此外，據(jù)分析，制造商和電信公司針對(duì)新冠疫情降低了產(chǎn)品價(jià)格并實(shí)施了折扣政策。
今年，發(fā)布的中低端智能手機(jī)比以往任何時(shí)候都多。近年來(lái)，隨著智能手機(jī)的性能不斷提高和設(shè)計(jì)變得越來(lái)越普遍，所謂的``性?xún)r(jià)比''趨勢(shì)變得越來(lái)越強(qiáng)，而由新冠疫情引起的經(jīng)濟(jì)衰退則疊加了起來(lái)。
直到去年，5G手機(jī)只有三星發(fā)布了6000元左右的高級(jí)手機(jī)，但自今年年初以來(lái)，銷(xiāo)售價(jià)格開(kāi)始降低，最近，以小米和其他中國(guó)品牌為中心的基于出廠價(jià)的約2300元左右的5G手機(jī)也陸續(xù)發(fā)布。已經(jīng)成為。三星電子和LG電子通過(guò)增加制造方法(ODM)來(lái)擴(kuò)展其中低端產(chǎn)品線(xiàn)。
蘋(píng)果去年4年推出的入門(mén)級(jí)智能手機(jī)``iPhone SE''在今年上半年之前一直是最暢銷(xiāo)產(chǎn)品的頂部，三星則推出了``Galaxy S20 Pan Edition''，這是``Galaxy S20''系列的入門(mén)級(jí)型號(hào)。在今年的第三季度，小米超越了蘋(píng)果，排名第三(按出貨量計(jì)算)。
手機(jī)銷(xiāo)售在線(xiàn)渠道所占比例越來(lái)越大
在產(chǎn)品銷(xiāo)售方面，在線(xiàn)渠道在全球范圍內(nèi)的份額有所增加。這是因?yàn)榧词乖诘诙拘鹿谝咔橛绊懽畲蟮臅r(shí)候，線(xiàn)下分銷(xiāo)渠道也已大大收縮，而新冠疫情的傳播仍未得到遏制。
研究公司Counterpoint Research表示，在線(xiàn)銷(xiāo)售占今年全球手機(jī)市場(chǎng)在線(xiàn)銷(xiāo)售的比例。預(yù)計(jì)將比去年20%增加3個(gè)百分點(diǎn)至23%。在過(guò)去的2-3年中，手機(jī)在線(xiàn)銷(xiāo)售的比例保持不變，但是今年，由于新冠疫情導(dǎo)致非面對(duì)面的消費(fèi)增加，據(jù)分析，在線(xiàn)銷(xiāo)售的比例將會(huì)增加。
未與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃產(chǎn)品鏈接的自給自足電話(huà)不會(huì)從運(yùn)營(yíng)商那里獲得補(bǔ)貼，但是您可以自由選擇費(fèi)率計(jì)劃或使用期限。盡管購(gòu)買(mǎi)負(fù)擔(dān)較大，但與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商簽約時(shí)可享受25%的費(fèi)率折扣(可選合同折扣)，因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，通?？梢垣@利，因?yàn)槟梢韵硎艿统杀居?jì)劃和長(zhǎng)期折扣。
自給自足手機(jī)的比例在全球占70%，但在韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，自2012年首次推出以來(lái)，一直保持在單位數(shù)范圍內(nèi)。預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng)到12%左右。隨著自給自足電話(huà)數(shù)量的增加，與三家移動(dòng)電話(huà)公司相比，每月可節(jié)約60元左右的用戶(hù)明顯增加。
折疊式手機(jī)受歡迎，手機(jī)廠商陸續(xù)推出
今年也是智能手機(jī)在外觀上脫穎而出的一年。去年，當(dāng)三星電子推出Galaxy Fold時(shí)，創(chuàng)新取得了回報(bào)。
即使在今年上半年，由于經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)停滯不前，三星首次推出的翻蓋式可折疊手機(jī)“ Galaxy Z Flip”也賣(mài)出了500000臺(tái)，超過(guò)了其前身。銷(xiāo)量本身微不足道，但是考慮到它是一種新類(lèi)別的產(chǎn)品，價(jià)格范圍在6000元左右，它取得了良好的進(jìn)展。
在今年下半年，三星成功推出了第二款大屏幕可折疊手機(jī)"laxy Z Fold 2"，LG電子旋轉(zhuǎn)了主屏幕以創(chuàng)建新的視覺(jué)效果，這是一款可用于伸縮的旋轉(zhuǎn)手機(jī)。它的創(chuàng)新引起消費(fèi)者的注意。
由于很難在功能方面找到很大的不同，因此它正在倡導(dǎo)一種新的形式并在此基礎(chǔ)上提供創(chuàng)新的可用性。盡管可折疊手機(jī)仍處于外形創(chuàng)新的最前沿，但新型智能手機(jī)(例如帶有滾動(dòng)屏幕的可卷曲手機(jī))有望在明年上市。
標(biāo)簽： 高端市場(chǎng)
